東莞京東運營培訓

第一部分

時間

可選時間段

早上（09：30 ~ 12：30）

下午（14：00 ~ 17：00）

晚上（19：00 ~ 21：30）

大綱

京東平臺規(guī)則與店鋪權重解讀

內容

一、京東平臺重要術語和常用的數據公式

1、京東平臺涉及到的重要名詞釋義

2、店鋪數據分析常用的換算公式

3、如何通過數據分析找出店鋪存在的問題？

二、京東平臺重要知識點

1、嚴重違規(guī)與一般違規(guī)判定標準是什么？

2、京東POP商家與自營商家各自優(yōu)勢在哪里？

3、京東POP商家的4種合作模式的區(qū)別是什么？

三、店鋪權重包含的維度有哪些方面

1、提高店鋪權重因子的重要維度有哪些？

2、通過那些快速通道提升運營能力？

3、如何利用短視頻提高商品轉化率？

重點掌握的運營技能之一

無線端鏈接提取規(guī)律

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第二部分

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商品發(fā)布與店鋪流量閉環(huán)

內容

一、產品的布局需要注意那些細節(jié)？

1、如何提高商品的競爭力？

2、店鋪商品結構如何布局？

3、商品定價策略主要參考那些因素？

二、產品的布局需要注意那些細節(jié)？

1、商品主圖、視頻的規(guī)范化要求是什么？

2、詳情頁的設計邏輯是什么？

3、商品標題如何寫才能獲取更高的權重？

三、商品詳情頁5個流量閉環(huán)設置步驟

1、廣告語如何添加鏈鏈？

2、詳情頁頭部關聯版式如何設置？

3、PC端店長推薦如何設置？

重點掌握的運營技能之二

4大主流電商平臺主圖、視頻提取的技巧

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第三部分

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店鋪裝修和通天塔活動頁裝修

內容

一、店鋪裝修具有哪些重要性？

1、裝修首頁店鋪的目的是什么？

2、裝修的四個步驟是什么？

3、大促承接頁如何配置？

二、如何布局和裝修APP端店鋪首頁？

1、如何使用“一鍵裝修"功能裝修移動端店鋪？

2、自定義裝修中的4個重點模塊的使用步驟

3、電腦端首頁頁面布局與裝修

三、通天塔活動頁的使用

1、如何新建項目？

2、頁面模板的使用

3、素材配置與頁面裝修

重點掌握的運營技能之三

DW代碼插入自定義模塊的使用步驟

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第四部分

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商家服務和京麥工作平臺的應用

內容

一、開通那些商家服務有助于提高店鋪權重？

1、如何開通京東物流和商品入倉有哪些流程？

2、開通哪些服務能提高京東平臺風向標排名？

3、商家有哪些權益服務來保證自身的利益？

二、如何讓京麥工作平臺發(fā)揮的作用？

1、咚咚客戶端有哪些流量入口？

2、咚咚聊天窗口中的便捷功能設置

3、如何靈活應用京麥工作臺各種功能？

三、如何通過京東商智分析店鋪存在的問題？

1、如何利用京東商智高級版分析競品數據？

2、如何利用智能店長高級版查詢7天關鍵詞？

3、如何借助千里眼工具查看關鍵詞排名和歷史低價？

重點掌握的運營技能之四

如何利用京東商智查詢關鍵詞的排名定位？

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第五部分

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促銷活動的設置與活動報名

內容

一、常用營銷工具和平行式優(yōu)惠門檻計算規(guī)則

1、8種常用促銷活動詳細設置步驟介紹

2、平行式優(yōu)惠門檻計算規(guī)則解讀

3、店鋪券和商品券的設置方法

二、如何提報官方各種營銷活動？

1、羚瓏圖片智能設計系統(tǒng)的使用

2、如何提報官方行業(yè)活動？

3、如何提報京東拼購和免費試用活動？

三、如何利用用戶營銷工具為店鋪拉新客戶？

1、店鋪禮包如何設置？

2、購物車紅包如何設置？

3、粉絲專享價和收藏有禮如何設置？

重點掌握的運營技能之五

如何利用京麥工作臺批量導出全店SKU、SPU？

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第六部分

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京準通推廣之營銷工具的使用

內容

一、DPM數據化管理平臺的使用

1、如何通標簽管理找出有意向的購買人群？

2、如何挑選京選人群？

3、如何根據7天推廣數據優(yōu)化定向人群？

二、如何利用創(chuàng)意庫快速制作推廣創(chuàng)意海報？

1、圖片工具和首焦海報的使用

2、如何下載上傳物料工具？

3、那個優(yōu)秀案例值得借鑒？

三、如何使用行業(yè)大盤和優(yōu)化診斷工具？

1、關鍵詞無展現、流量下降如何優(yōu)化？

2、創(chuàng)意無展現、流量下降優(yōu)化指標有哪些？

3、如何查看行業(yè)大盤數據？

重點掌握的運營技能之六

如何保下載利用創(chuàng)意庫做好的圖片？

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第七部分

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付費廣告渠道推廣計劃之創(chuàng)建流程

內容

一、展示廣告與搜索廣告有哪些類型？

1、如何設置品牌聚效推廣計劃？

2、如何利用京騰魔方工具定向精準人群？

3、如何利用京東快車搶占京東站內優(yōu)質廣告資源位？

二、購物觸點廣告有哪些類型？

1、為你推薦和猜你喜歡是如何推廣的？

2、京挑客有哪些站外流量合作平臺？

3、如何設置京挑客的定向廣告投放？

三、聯合活動與海投廣告如何推廣？

1、海投計劃預算和推廣時間的設置

2、海投計劃如何修改默認出價？

3、為什么要設置特殊出價？

重點掌握的運營技能之七

京東快車5個重要的優(yōu)化步驟是什么？

方式

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第八部分

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內容營銷和新媒體營銷

內容

一、京東微店綁定流程與微信推廣內容編輯工具

1、京東APP端如何綁定微信服務號？

2、秀米編輯工具如何導入網絡圖片和給圖片添加鏈接？

3、如何利用易企微制作精美大氣的H5翻屏海報？

二、商家私域推廣有哪些渠道？

1、微信流量入口三大內容營銷展現區(qū)域？

2、商家私域坑位展現渠道有哪些？

3、微信“購物圈”內容投稿流程

三、京東內容開放平臺渠道推廣

1、內容創(chuàng)作有哪些規(guī)范性要求？

2、如何創(chuàng)建京東直播？

2、推廣京東直播有哪些重要渠道？

重點掌握的運營技能之八

京東直播活動策劃與推廣流程

方式

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第九部分

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搜索規(guī)則與搜索優(yōu)化應用

內容

一、深入分析京東搜索排序規(guī)則

1、商品排序算法底層依據是什么？

2、默認排序和非默認排序是維度有哪些區(qū)別？

3、搜索權重計算規(guī)則是什么？

二、搜索推薦運營寶典

1、傳統(tǒng)搜索概念和電商搜索概念的區(qū)別是什么？

2、商品運營中增加新的屬性值規(guī)則是是什么？

3、商品類目和標題運營如何提高權重？

三、搜索優(yōu)化注意哪些維度？

1、如何優(yōu)化影響搜索排序規(guī)則的因子？

2、如何優(yōu)化商品屬性獲得好的排名？

3、分項目優(yōu)化要點有哪些？

重點掌握的運營技能之九

商品類目和標題運營的重要性

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第十部分

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晚上（19：00 ~ 21：30）

大綱

店鋪爆款打造流程

內容

一、爆款選品工具

1、如何使用選品工具？

2、如何力多維度提升爆款競爭？

3、如何利用好爆款分流的5個步驟？

二、店鋪爆款打造流程

1、準備階段需要做哪些基礎工作？

2、前期做基礎銷量應該注意那些細節(jié)？

3、常用的10種免費推廣類型是什么？

三、店鋪運營攻略

1、從小白到運營高手需要具備哪些必備技能？

2、店鋪流程化運營5大步驟如何快速掌握？

3、新商家成長計劃不同時間段的不用工作重點是什么？

重點掌握的運營技能之十

完成"成長中心"三個進階課程快速提升運營能力

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